PUBLICIDAD, MERCADO Y CONSUMO UN APORTE AL DESARROLLO SOCIAL

Me gustaría recibir sus opiniones, en relación a si la publicidad impacta directamente el desarrollo social en América Latina.
Como preámbulo debemos tomar en cuenta que si la publicidad genera capacidades de brindar mayor posibilidades de elección entonces permite al mercado conocer los diferentes productos o servicios. Además de que la publicidad añade a los productos cierto valor emocional, de Status o de estilo de vida.
En cambio , por los altos costos que implica la publicidad en medios ATL quizás haga la competencia desigual, obstruyendo que pequeñas y medianas empresas tengas posibilidades de desarrollarse y competir de manera importante en el mercado.
Si se comunicara a las PYMES de los beneficios de la publicidad quizás por medios BTL o publicidad alternativa como guerrilla marketing, pudiera darse mayor equidad de los mercados. Obviamente hay que tomar en cuenta como influye en la región el desarrollo de las últimas tecnologías y las posibilidades que brinda la mercadotecnia en línea.

Hola librado

definitivamente yo creo que la publicidad causa un impacto en el desarrollo social y el mejor ejemplo seria la publicidad que PALACIO DE HIERRO ha sacado ya que muchas mujers se identifican con esa publicidad y tan es asi que ellas quieren ser como la modelo que presentan y sobre todo lo que dicen las famosas frases como

" podre compartir mi vida con el, pero no mi closet"

son frases con las que una mujer se identifica y al mismo tiempo causa impacto.

Gracias por comentar Judith

Además de los altos costos de la publicidad difundida en los medios de comunicación masiva, me parece que ésta no es la ideal para las PYMEs; es decir, una alta demanda, de repente, pudiera resultar en una incapacidad de las PYMEs para poder satisfacer todas las necesidades de los consumidores por falta de recursos. La publicidad alternativa pudiera ser una solución para crecer de a poco, una empresa que no sea digital debe crecer así.
Por otro lado, en mi opinión, la publicidad sí impacta en el desarrollo latinoamericano en el sentido de que genera más ganas de comprar (aunque sea un producto innecesario). Cuando el dinero está en movimiento, todos lo sabemos, genera más recursos. Vienen entonces otra serie de preguntas: ¿hacia dónde se dirigen esos capitales?, ¿se quedan en el país?, ¿se reinvierten?, ¿se ocupan para ser más amables con el ambiente?...
Quizá, para lograr un mayor desarrollo, debemos formar consumidores que elijan un producto que les deje contentos con el manejo de las ganancias generadas.
Saluditos Librado.

Eduardo García Vidals escribió:Además de los altos costos de la publicidad difundida en los medios de comunicación masiva, me parece que ésta no es la ideal para las PYMEs; es decir, una alta demanda, de repente, pudiera resultar en una incapacidad de las PYMEs para poder satisfacer todas las necesidades de los consumidores por falta de recursos. La publicidad alternativa pudiera ser una solución para crecer de a poco, una empresa que no sea digital debe crecer así.
Por otro lado, en mi opinión, la publicidad sí impacta en el desarrollo latinoamericano en el sentido de que genera más ganas de comprar (aunque sea un producto innecesario). Cuando el dinero está en movimiento, todos lo sabemos, genera más recursos. Vienen entonces otra serie de preguntas: ¿hacia dónde se dirigen esos capitales?, ¿se quedan en el país?, ¿se reinvierten?, ¿se ocupan para ser más amables con el ambiente?...
Quizá, para lograr un mayor desarrollo, debemos formar consumidores que elijan un producto que les deje contentos con el manejo de las ganancias generadas.
Saluditos Librado.

Hola Eduardo me resulta muy interesante el punto que menciones en cuanto a la incapacidad de las PYMES para satisfacer a los consumidores. E incluso creo que si hay mucha publicidad y los consumidores intantan adquirir el producto y no lo encuentran la percepción hacia la empresa sería muy negativa.

Es por eso, que creo necesario realizar investigaciones con respecto a que si las campañas de publicidad en latinoamerica se dan en escopeta, es decir tienen bien segmentado su mercado. Aunque también se tiene que tomar en cuenta que no siempre se busca con la publicidad incentivar directamente la fuerza de ventas.

En cuanto a hacia donde se va el capital pues depende de donde venga el capital en primer lugar para invertir. Es decir ya en el Desarrollo social latinoamericano esta implicito un intervencionismo extranjero. Que tan dependientes somos los latinoamericanos para el desarrollo
social de las potencias mundiales.

O ante un mundo globalizado que país no lo es con respecto a los demás.

Tienes razón Librado.
Y también como consumidores podemos elegir lo que consideramos mejor para el país.

creo que estás en lo cierto, tomaste un punto muy importante, ya que las pymes al tener menor capacidad económica se ven reducidas en publicidad y si no se dan a conocer, tienen menos ventas que los grandes conglomerados y esto se vuelve un círculo vicioso del cual pocas empresas logran salir adelante

Eduardo García Vidals escribió:Tienes razón Librado.
Y también como consumidores podemos elegir lo que consideramos mejor para el país.

Totalmente de acuerdo contigo

Ernesto Hernández escribió:creo que estás en lo cierto, tomaste un punto muy importante, ya que las pymes al tener menor capacidad económica se ven reducidas en publicidad y si no se dan a conocer, tienen menos ventas que los grandes conglomerados y esto se vuelve un círculo vicioso del cual pocas empresas logran salir adelante

No obstante sería interesante definir cuales son los casos de éxito de aquellas empresas que si han logrado salir adelante, y analizar porque lo han hecho y quiza si las comparamos con las que no. Y vemos cual fue el acierto de los esfuerzos publicitarios en los que se baso su éxito entonces podremos ir aproximandonos a como es que la publicidad promueve el desarrollo más allá de los aspectos culturales.


Sería interesante analizar el caso de la Salsa Valentina por ejemplo que a pesar de que no invierte mucho en publicidad ATL esta exelentemente posicionado en su mercado.

Gracias por colaborar Ernesto

judith weil escribió:Hola librado

definitivamente yo creo que la publicidad causa un impacto en el desarrollo social y el mejor ejemplo seria la publicidad que PALACIO DE HIERRO ha sacado ya que muchas mujers se identifican con esa publicidad y tan es asi que ellas quieren ser como la modelo que presentan y sobre todo lo que dicen las famosas frases como

" podre compartir mi vida con el, pero no mi closet"

son frases con las que una mujer se identifica y al mismo tiempo causa impacto.

Claro en el caso de Palacio de Hierro como bien mencionas Judith hay una contribución de la publicidad al desarrollo tanto en el aspecto cultural y habra que analizar más afondo si en el aspecto social también.

Me parece que la autora de la ponencia Mg. Isabel Cristina Torres Estrada estaría de acuerdo con tu ejemplo aunque nececitaría capitalizarce en el consumo para contribuir completamente.

No obstante que impacto genera el Palacio de Hierro en la Industria Mexicana que no lo utiliza como canal de distribución.